Il fascino sta in un batter di ciglia. Per questo la donna italiana è pronta a rinunciare a molte cose, ma mai al mascara. Lo evidenzia una ricerca paneuropea dell’Osservatorio europeo della bellezza, che ha coinvolto quasi 9.000 utenti in vari Paesi, tra cui Francia, Italia, Gran Bretagna, Spagna e Germania.
L’indagine è stata effettuata da “AuFeminin”. editore numero uno al mondo di siti internet dedicati al target femminile, attraverso le diverse declinazioni dei siti del gruppo. Il profilo delle utenti intervistate è piuttosto omogeneo in tutti i Paesi: si tratta di donne urbane di età compresa tra i 25 e i 34 anni. Il primo dato di costume che emerge dal sondaggio è che il 43% delle donne italiane non esce di casa senza aver messo il mascara.
Entrando nel dettaglio del sondaggio, emerge che i siti femminili generalisti sono la fonte di informazione principale per quanto
riguarda la bellezza (consultati dal 76% delle italiane intervistate). Il record di utilizzo va alle francesi (92%).
La bellezza è considerata “una questione privata” dal 37% delle tedesche, mentre un’inglese su tre compra prodotti di bellezza per sé e per tutta la famiglia. Le italiane vivono una situazione interlocutoria, ma che comincia ad abbattere lo stereotipo della mamma chioccia italiana. Le italiane ad esempio non sono più così fedeli al proprio profumo: il 59% di loro ama alternare le fragranze. Alla domanda “Ti capita di cambiare profumo?”, praticamente tutte le donne europee hanno risposto compatte, indicando che amano cambiare spesso il bouquet. Insomma, il mito della fragranza della nonna come simbolo di fedeltà sembra essere davvero tramontato. Mentre inglesi e spagnole acquistano il proprio profumo nei grandi magazzini, ben l’84% delle italiane (come le francesi e le tedesche) va in profumeria. Per tutte, la fragranza è il fattore determinante che incide sull’acquisto, molto più del prezzo, della pubblicità e persino della marca.
Per quanto riguarda la cura del viso, il 46% delle italiane utilizza prodotti acquistati nella grande distribuzione e afferma che la cura del viso è “sacra”. Dello stesso avviso sono le francesi (25%), che insieme alle nostre connazionali risultano le più esigenti in assoluto. Il loro approccio è meticoloso e attento. Insomma, una sola crema non basta: è imperativo coccolarsi e curare la propria pelle in modo adeguato. L’altro dato interessante che riguarda il 34% delle donne italiane è l’acquisto presso le catene specializzate che si allinea con un trend consolidato anche in Francia e nel Regno Unito.
Il fil-rouge che lega tutte le donne d’Europa. Quando si parla di prodotti per l’igiene la qualità e l’efficacia restano i due criteri fondamentali che guidano la scelta di un prodotto (51% delle italiane). Il desiderio principale delle utenti di alFemminile.com di tutto il mondo è di essere accompagnate attraverso dei tutorial e dei consigli il più possibile personalizzati e di poter testare i prodotti delle varie marche.
Fonte: www.tgcom.it
